¿A qué nos referimos con "aspiración"?
Tu aspiración es el objetivo final de tu marca. Es lo que quieres que tu audiencia logre al seguirte. Una buena aspiración es clara, concisa y memorable. Debe ser algo que tu audiencia pueda entender y a lo que pueda aspirar.
Al definir tu aspiración, planteas un objetivo claro para tu marca y una dirección para tus esfuerzos de marketing y comunicación.
Características de una aspiración bien definida
Recuerda que tu aspiración debe ser:
- Clara: Debe ser fácil de entender.
- Concisa: Debe ser corta y simple.
- Memorable: Debe ser fácil de recordar.
- Motivadora: Debe inspirar a tu audiencia a seguirte.
¿Cómo definir tu aspiración?
Para definir tu aspiración, aquí tienes algunas pautas que darán claridad:
- Piensa en tus valores y en lo que quieres que tu marca represente: Tus valores son los principios que guían tu vida y tu negocio. Cuando defines tu aspiración, es importante que consideres tus valores y cómo quieres que tu marca los refleje. ¿Qué valores son importantes para ti? ¿Qué es lo que es más importante para ti? ¿Qué quieres que signifique tu marca? ¿Qué quieres que tu marca inspire en las personas? ¿Qué quieres que tu audiencia recuerde de tu marca?
- Piensa en tu audiencia: ¿Qué es lo que tu audiencia quiere? ¿Qué la motivaría a seguirte?
- Piensa en lo que quieres que tu audiencia logre al seguirte: ¿Qué quieres que tu audiencia logre al seguirte? ¿Qué quieres que cambie en sus vidas? ¿Qué quieres que sientan?
- Haz una lluvia de ideas: Escribe una lista de palabras o frases que describan lo que quieres que tu marca represente.
- Reduce tu lista: Elimina las palabras o frases que no sean esenciales.
- Redacta tu aspiración: Escribe una frase que resuma lo que has aprendido de tu lluvia de ideas.
- Sé específico y conciso. Tu aspiración debe ser fácil de entender y recordar para ti y para tu público objetivo.
Una vez que tengas una buena idea de lo que quieres que tu marca represente y lo que quieres que tu audiencia logre, puedes empezar a definir tu aspiración.
Tu aspiración brinda enfoque y dirección a tu marca. Te ayuda a crear contenido y mensajes que resuenen con tu audiencia y la motiven a seguirte. Es algo que tu audiencia puede entender y a lo que puede aspirar.
Toma tu tiempo para pensar en estas preguntas y definir tu aspiración con cuidado. Es una parte fundamental para construir un StoryBrand exitoso.
Una vez que tengas una idea clara de tu aspiración, puedes empezar a trabajar en el resto de tu StoryBrand.
Ejemplos Prácticos de Aspiraciones de Marca
Para concluir el Paso 0, te compartimos algunos ejemplos prácticos de aspiraciones de diversos tipos de marca.
- Imagina que tienes una empresa de software para pequeñas empresas. Tu audiencia son pequeñas empresas que luchan por ser eficientes, productivas y rentables. Podrías definir tu aspiración como: "Ayudar a las pequeñas empresas a alcanzar su máximo potencial".
- Piensa que vas a lanzar una tienda de ropa para mujeres. Tu aspiración podría ser esta: "Hacer que las mujeres se sientan seguras, elegantes y atractivas".
- Una marca de coaching enfocada en técnicas para la gestión del tiempo podría definir su aspiración como: "Ayudar a las personas a tener más tiempo para lo que es importante para ellas".
- Considera una aplicación de fitness que se dirige a personas ocupadas que desean mantenerse en forma sin sacrificar su estilo de vida. La aspiración de esta marca podría ser: "Empoderar a las personas para que integren el fitness de manera natural en su vida diaria, sin afectar sus responsabilidades".
- Supongamos que estás desarrollando una marca de comida orgánica y sostenible. Tu aspiración podría ser: "Mejorar la salud de las personas y del planeta cultivando alimentos conscientes".
- Imagina una plataforma de aprendizaje en línea centrada en habilidades profesionales. La aspiración podría ser: "Compartir conocimientos prácticos que faciliten el éxito profesional".
- Considera una empresa de alimentos saludables que se enfoca en proporcionar opciones nutritivas y deliciosas para personas ocupadas. Su aspiración podría ser: "Facilitar un estilo de vida saludable y equilibrado, incluso en los días más agitados".
- Para una aplicación de meditación y bienestar mental, dirigida a individuos que buscan reducir el estrés y encontrar la calma interior, la aspiración podría ser: "Guiar a las personas hacia la paz interior y la serenidad en cualquier momento y lugar".